Innholdsserie
for Equinor:
“Den største testen”
Verden står midt i en energikrise – samtidig som klimakrisen henger over oss. Klarer vi å takle begge deler? Spesielt de unge er skeptiske og mener Equinor må gjøre mer og prioritere annerledes.
Høsten 2022 fikk vi en henvendelse fra reklamebyrået TRY om å være med å utvikle og produsere en dokumentarserie for Equinor. Serien skulle treffe en yngre målgruppe, og målet var å øke kjennskapen til energiomstillingen generelt, samt kunnskapen om hvordan Equinor jobber med dette spesielt.
Resultatet ble «Den største testen», en serie på fem episoder hvor fire unge mennesker, som alle er 50 år i 2050, får utforske Equinors plan om netto null i 2050. På reisen får de lære om fremtidens energiløsninger, stille kritiske spørsmål, sparre med fageksperter og til slutt utfordre sjefen selv, Anders Opedal.
Equinor og TRY kom til oss med en løs idé. Videreutvikling av formatet, research, casting, manus, gjennomføring og produksjon ble utført av oss. Prosjektet krevde at vi satte oss inn i en komplisert tematikk, og det var selvsagt helt avgjørende at alt av informasjon som ble presentert var korrekt. Samtidig var vi opptatt av at serien skulle lages på målgruppens premisser og at innholdet skulle være engasjerende.
Serien ble publisert på Equinors nettsider og YouTube-kanal, og sosiale medier ble brukt for å trekke målgruppen inn. Resultatene vitner om at innholdet traff. Ikke bare har serien hatt 1,5 millioner avspillinger, 78 % av målgruppen mente at Equinor er viktig for Norge etter å ha sett serien, noe som var en kraftig økning fra målinger i forkant. I tillegg sa 39 % av dem som så serien at de fikk en større forståelse av hva Equinor gjør – og hvorfor.