Kampanje for Huseierne: På lag med deg som boligeier
Høsten 2025 utviklet vi Huseiernes første større merkevarekampanje på flere år. Oppgaven var tydelig: Å få frem hvilken verdi det gir å være medlem, samt få frem at Huseierne er til for alle boligeiere – også de som ikke bor i hus.
Oppgaven vår var derfor å utvikle en kampanje som tydeliggjør at Huseierne er relevante for alle type boligeiere, og samtidig løfte frem konkrete fordeler og tjenester man får som medlem. Det var også et ønske om at innholdet skulle ha lang levetid, slik at det kunne brukes over tid.
Huseierne er godt kjent blant voksne boligeiere med enebolig, men så et tydelig behov for å styrke kjennskapen blant et bredere spenn av boligeiere, også de yngre. Undersøkelser viste samtidig at til tross for høy relativ merkevarekjennskap, er kunnskapen om hva Huseierne faktisk tilbyr – og dermed hvilken verdi medlemskapet gir – relativt lav.
Vi utviklet et kampanjekonsept basert på en innsikt mange kjenner seg igjen i: Det er mye “greier” med det å eie bolig. Situasjonene og spørsmålene som kan dukke opp er mange – og kanskje like varierte som alle de ulike boligeiere som finnes over det ganske land.
Kampanjen ble utviklet for å fungere på tvers av flater – fra TV og sosiale medier til egne nettsider og display. Sammen utviklet vi en strategi der en lengre reklamefilm forteller den overordnede historien, mens øvrige uttak løfter frem enkelthistorier og konkrete tjenester og fordeler du får som medlem. Det var vesentlig at sistnevnte uttak også sto på egne ben.
Resultatet ble et rikt kampanjeunivers som synliggjør bredden i Huseiernes tilbud, og et konsept som kan leve over tid, og også enkelt fylles på med nye uttak etter behov, sesong og aktualitet.
Reklamefilmene ble produsert i samarbeid med Einar Film, med Jens Lien på regi. Øvrig kampanjemateriell ble produsert i Willy, inkl. stillbildene som er brukt på tvers av flater.
