TV 2 og “Kids in Crime”: Visuell identitet og lanseringskampanje
Et klistremerke fikk hovedrollen da vi utviklet
visuell identitet og lanseringskampanje for
TV 2-serien “Kids in Crime”.
Einar Drama produserte “Kids in Crime”
for TV 2 sammen med serieskaper og regissør Kenneth Karlstad. Serien hadde premiere i 2022, med sesong to høsten 2024, og er basert på Kenneths oppvekst i Sarpsborg tidlig på 2000-tallet.
Mens serien var i produksjon, ble Willy koblet på for å utvikle visuelt konsept og lanseringskampanje. Ambisjonen var at kampanjen skulle oppleves ekte, upolert og som en direkte forlengelse av seriens univers.
For å bevare det rå og autentiske uttrykket fra serien – og samtidig unngå at bilder og klipp skulle bli stoppet av mediekanalenes retningslinjer – utviklet vi seriens logo som et klistremerke. Dette kunne plasseres over sensitive elementer som vold, dop og sex i promoteringsinnholdet, og gjorde det mulig å bruke sterke og realistiske motiver uten sensur.
Klistremerket ble dermed både et funksjonelt og konseptuelt grep. Det speiler ungdomskulturens bruk av stickers i det offentlige rom, og etablerte en tydelig og gjenkjennelig identitet på tvers av flater. Den blå tungen – en referanse til Rohypnol som går igjen i serien – ble et sentralt symbol i uttrykket. Fysiske klistremerker ble også produsert og distribuert som en del av lanseringen, slik at universet fikk en taktil og analog tilstedeværelse i målgruppens hverdag.
Kampanjebildene ble tatt med engangskamera under innspillingen, noe som ga et kornete og uperfekt uttrykk som forsterket seriens autentisitet. Typografien, inspirert av rissing i skolepulter og gatevandalisme, bidro til å forankre prosjektet ytterligere i tid og miljø.
Resultatet ble en helhetlig visuell identitet som fungerte sømløst i serie, strømmetjeneste og kampanje. Lanseringen nådde godt ut til en yngre målgruppe for TV 2, og serien ble tildelt Gullruten for «Beste dramaserie».
Prosjektet er også et godt eksempel på hvordan vi jobber på tvers av Einar Film og Fortellinger, og sikrer at utvikling, produksjon, identitet og lansering sees
i sammenheng.
